La prima volta che hai sentito l’espressione “Semm Cumasch” ti sei chiesto che cosa significa? Sappi che non sei il solo. In dialetto comasco significa “siamo comaschi”, ovvero “noi siamo di Como”. È una frase semplice, ma racchiude un forte senso di appartenenza al territorio lariano. Il dialetto comasco (una variante del lombardo occidentale parlata in città e dintorni) vive in queste due parole tutta l’identità locale e l’orgoglio di chi è nato all’ombra del lago. Ma come può una parola così locale trasformarsi in un simbolo conosciuto anche all’estero?
Dalle rive del lago al mondo: un motto locale diventa globale
Semm Cumasch non è solo uno slogan calcistico: è diventato un messaggio di orgoglio condiviso ben oltre i confini cittadini. Nato sulle tribune dello Stadio Sinigaglia come coro dei tifosi (“Semm Cumasch!”), oggi campeggia su striscioni, magliette e persino poster. Questo motto dialettale è stato abbracciato ufficialmente dal Calcio Como 1907, tanto da diventare uno dei suoi slogan istituzionali. Risultato? Lo vedi ovunque: allo stadio, nei bar del centro e perfino in ospedale, dove ogni nuovo nato riceve un body con la scritta Semm Cumasch. Ormai fa parte del paesaggio urbano di Como, ma anche di quello digitale e internazionale.
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Hai presente quelle magliette ed edizioni limitate che fanno gola ai collezionisti? Ecco, prodotti con la scritta Semm Cumasch stanno volando in giro per il mondo: vengono spediti lontano, dal Giappone agli Stati Uniti, portando con sé un pezzo di dialetto lariano. Persino online, i dati di ricerca mostrano curiosità crescente verso questa frase in paesi inaspettati come l’Indonesia e gli USA. Ti sorprende? Significa che una semplice espressione locale ha iniziato a risuonare nell’immaginario globale. Un motto nato sulle sponde del lago sta facendo il giro del pianeta, attirando l’attenzione di appassionati di calcio e cultura da ogni angolo.
La strategia di Como 1907: moda, storytelling e radici locali
Come ci è riuscito il Como 1907 a trasformare Semm Cumasch in un elemento di brand awareness internazionale? La risposta sta in una strategia lungimirante che unisce moda, storytelling e heritage (eredità culturale). Il club ha capito che valorizzare le proprie radici può diventare cool anche fuori dai confini locali. «Abbiamo capito che tradizione e modernità possono andare a braccetto», ha spiegato Mirwan Suwarso, il dirigente indonesiano dietro il progetto Como, evidenziando come heritage e coolness possano fondersi al servizio dei tifosi.
Vediamo alcuni ingredienti chiave di questa strategia di successo:
- Moda e design: Como 1907 ha lanciato una collezione streetwear in collaborazione con Adidas ispirata proprio a Semm Cumasch. I design uniscono tradizione e eleganza contemporanea richiamando la bandiera di Como e l’anima del territorio. Non è solo moda, ma racconto: ogni capo riflette l’essenza di Como, onorando la sua storia e la sua gente. Il risultato? Una linea lifestyle che rende omaggio alla cultura comasca con stile, dimostrando che anche un piccolo club può osare nel fashion internazionale.
©Como Football – comofootball.com
- Comunità e autenticità: Il club ha coinvolto attivamente i comaschi nel diffondere il motto. Un aneddoto curioso: per fotografare le magliette Semm Cumasch della campagna marketing, sono state scelte come modelle persone comuni, trovate nei bar di Como. Chi meglio dei veri cumasch per rappresentare l’orgoglio locale? Inoltre, ogni neonato di Como riceve in regalo il body “Semm Cumasch” in ospedale, diventando “tifoso dal primo giorno”. Queste iniziative radicano il motto nella vita quotidiana della comunità, creando un legame emotivo fortissimo tra il brand e il territorio.
- Storytelling globale: Semm Cumasch è passato da detto dialettale a messaggio universale di appartenenza. Il club lo usa nei suoi canali ufficiali anche in contesti internazionali: emblematico il tweet con cui ha celebrato la promozione in Serie A, esclamando “Semm Cumasch – We are Como!”. Questo mix di dialetto e inglese ha incuriosito i media e i tifosi stranieri. Basti pensare che l’ex stella del Milan Patrick Cutrone, oggi giocatore del Como, ha dichiarato con orgoglio: “È incredibile vedere ‘Semm Cumasch’ ovunque: stiamo creando qualcosa di positivo non solo a Como ma anche all’estero”. In poche parole, lo storytelling basato sulle radici sta facendo sentire parte di Como anche chi sta a migliaia di chilometri di distanza.
Il progetto Lake Como Poster: quando l’arte celebra il motto
L’eco di Semm Cumasch ha ispirato anche progetti al di fuori della società calcistica. Un esempio? Lake Como Poster, iniziativa locale dedicata a poster d’arte sul Lago di Como, ha creato una stampa intitolata proprio “Semm CumAsch”. Questo poster rappresenta un perfetto incontro tra design e passione sportiva. Veder comparire Semm Cumasch in un prodotto artistico venduto online (e spedito in tutto il mondo) è la conferma di come un motto locale possa diventare cool anche su una parete di casa.
Non è solo merchandising calcistico: qui siamo di fronte a un pezzo di cultura comasca tradotta in grafica moderna. Un tifoso/turista indonesiano o americano, dopo essere stato affascinato dal Lago di Como, potrebbe appendere quel poster al muro e ricordarsi di quel meraviglioso viaggio fatto a Como.
(A proposito, sei curioso di vedere il poster? Dai un’occhiata al sito Lake Como Poster e scopri questa chicca di design legata al Como.)
Cultura locale, risonanza globale: il potere di un brand ben studiato
Perché tutta questa attenzione per una frase in dialetto? Semplice: perché dietro c’è una strategia di branding ben studiata. Semm Cumasch funziona perché è autentico – parla al cuore della gente di Como – ma al tempo stesso è inclusivo, capace di incuriosire anche chi non conosce la lingua. In un’epoca in cui i brand cercano storie da raccontare, Como 1907 ha trovato la propria nelle radici della comunità. Ha preso un elemento dialettale di nicchia e lo ha trasformato in un simbolo di orgoglio universale. Questo ci insegna che valorizzare le proprie origini non è un limite, anzi: può diventare la marcia in più per distinguersi a livello globale.
In conclusione, Semm Cumasch è la dimostrazione di come una cultura locale può emergere su scala mondiale se sostenuta da una visione creativa e coerente. La prossima volta che sentirai questo motto, saprai che non è solo dialetto comasco: è un invito ad abbracciare una storia, una città e una passione. E tu, sei pronto a sentirti un po’ “cumasch” anche se vivi dall’altra parte del globo?
Se vuoi scoprire di più sul progetto Lake Como Poster e magari portarti a casa un pezzo di questo orgoglio comasco, visita il sito lakecomoposter.com. Semm Cumasch!
